「全米NO.1のセールス・ライターが教える10倍売る人の文章術」で紹介されている「広告に使われている各要素の目的と定義」を抜粋しました。広告一つとっても分解してみると、おもしろいことがいろいろとわかりますね。広告業界では当たり前なのかもしれないけど、私自身は業界人ではないので、かなりおもしろい構造と定義でした。プレゼンや技術資料などこの考え方を取り入れたら、作るほうや聞くほうも面白くてわかりやすくなるかも。
広告に使われている各要素の目的と定義
キャッチコピー
読者の注意を引き、リードへと導く。
リード
更なる情報を提供し、キャッチコピーに説明を加える。
写真・図版
読者の注意を引き、商品をより鮮明に提示する。
キャプション
写真や図版を説明する。重要な要素であり、読者もここはたいてい読む。
コピー
商品やサービスに関する主な販売メッセージを伝える。
小見出し
コピーを細分化し、威圧感を弱める。
口ゴ
商晶を販売する企業の名称を示す。
価格
商品やサービスがいくらするかを読者に知らせる。
注文方法
クーポン、フリーダイヤルなどを用いた広告への応答の仕方を知らせる。広告の末尾近くにあるととが多い。
全体レイアウト
告要素を効果的に際立たせるグラフィックデザインを用いて、広告の外観全体を整える。
参考文献
